Iberia, Santander, Telefónica, Real Madrid, Roca, Puig, El Corte Inglés, Zara, Campofrío, Cordorniu, Osborne, Lladró, Custo, Adolfo Domínguez, Mango y Camper, entre otras, son marcas identificadas con España. Están entre las 100 primeras marcas españolas más renombradas. Marcas embajadoras de España en casi todo el mundo.

Zara está presente en 64 países, con una facturación anual de 8.196 millones de euros. Es líder en su sector a nivel mundial, con 3.182 tiendas, casi 70 más que la americana Gap. La moda de España mueve más de 23.000 millones de euros por año y exporta más del 38% de su producción.

El "made in Spain", que hasta hace algunos años no connotaba ningún tipo de atributo de calidad, hoy es equivalente a buena imagen y a buen producto. Pero la cosa no se reduce a la moda.

La arquitectura también es un sector en el que marcas españolas triunfan. Por ejemplo, Santiago Calatrava, el arquitecto de Valencia, es reconocido internacionalmente, y hoy está a cargo de construir el rascacielos más alto de EE.UU., una torre de 610 metros, en Chicago.

En turismo, la marca que más se destaca es España. Según una reciente encuesta, un 75% de los europeos reconoce e identifica el isologo realizado por Miró que se utiliza en las campañas de Turespaña. La aerolínea Iberia, que en 2006 transportó 65,7 millones de pasajeros con destino a España, vuela a 100 aeropuertos en 39 países y "es una de las enseñas españolas más internacionales y una de las firmas más identificadas como española en todo el mundo", según destaca el estudio de la imagen de España y sus marcas, realizado por el Foro de Marcas Renombradas.

Las empresas turísticas saben aprovechar la imagen de España: Iberostar, Riu, Halcón Viajes, NH Hoteles, Barceló, Sol Meliá son sólo algunas de ellas.

"Hace poco, los españoles superaron el complejo de inferioridad frente a todo lo que venía de Alemania o Estados Unidos", sostiene la revista Capital en una de sus últimas ediciones. Así, en servicios y tecnologías surgen marcas como Santander, BBVA, IESE (la escuela de negocios española más prestigiosa según los rankings internacionales), Porcelanosa (una de las cuatro empresas españolas más prestigiosas del mundo, según PriceWaterhouse Cooper y Financial Times) o Panda Software, la empresa de programa informático de antivirus con oficinas en 50 países.

Alimentos y algo más. Hasta hace algunos años, pensar en gastronomía era pensar en Francia. Pero hoy no se come en ninguna parte como en España. Aceite, embutidos, vino, arroz, frutos secos, jamón ibérico y turrón son genéricos por los que obligadamente hay que pensar en España. "Los alemanes brindan con Freixenet, los chinos desayunan con cola Cao, Gallo consigue superar la pasta italiana", dice la revista Capital. Los alimentos de España hacen patria. Junto con el sector de bebidas suponen el 17,1% del total de la industria española y las exportaciones alcanzan los 20.000 millones de euros.

El Fútbol Club Barcelona cobrará más de dos millones de euros por cada partido que juegue en la próxima gira que lo llevará a Japón.

El Real Madrid y el Barcelona tienen más ingresos por merchandising y la explotación de derechos que por la venta de entradas.

Para promocionar la imagen del país y la de sus marcas, España convoca a sus próceres contemporáneos. Penélope Cruz, Antonio Banderas, Pedro Almodóvar, entre decenas de otros actores, directores de cine, cocineros, deportistas, arquitectos son verdaderos embajadores de una industria en la que España también se impone, con premios, facturación y reconocimiento internacional: la cultura. (La Nación, GDA)