Cocineros de la tevé

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GABRIELA VAZ

Ellos deciden qué pueden ver los uruguayos en televisión abierta. Son los culpables de los fracasos pero también los responsables de los éxitos. Miran televisión todo el día y el rating es su jefe máximo.

Cada vez que usted decide prender la televisión, la idoneidad de los programadores se pone en juego. Qué ciclo debe seguir, cuál es mejor terminar, qué serie importar, a qué hora ponerla, qué día le queda mejor, cuánto duran las tandas, qué emitir frente a un estreno del canal rival, qué producto no es apto para chicos; los programadores de televisión son estrategas que mueven sus fichas y esperan para saber si su movimiento dio resultado al día siguiente, cuando llega la planilla del rating. En Uruguay, los responsables de lo que se ve en la televisión abierta y privada son: Heber Villar (Canal 10), Eugenio Restano (Canal 12) y Oscar Gatti (Canal 4), este último un argentino que asumió su cargo como gerente de programación de Monte Carlo recién en septiembre pasado, razón por la cual declinó participar en este informe.

También se intentó contar con la opinión de Televisión Nacional, pero Sonia Breccia, quien se había comprometido a responder algunas preguntas, pero presentó renuncia a la dirección del canal estatal en los últimos días. Sí accedieron los gerentes de programación y contenidos de los canales 10 y 12, quienes ostentan los mayores niveles de audiencia durante el último año. Aquí, los líderes cuentan sus secretos.

-La TV uruguaya, según su criterio, es excelente, muy buena, buena o mediocre.

Heber Villar- La televisión uruguaya es muy buena.

Eugenio Restano- Me animaría a decir que es muy buena. En términos generales, lo mejor que se ve en el mundo lo tenemos. Los mejores eventos, realities, series, novelas, películas, programas, los más exitosos o los más convocantes. No hay éxito en el mundo, independientemente de su origen, que no sea televisado en nuestro país.

-¿Qué cree que le falta a la TV actual? ¿Qué le sobra?

H.V.- Le falta alguna cosa que no se puede hacer por razones de presupuesto en esta zona del mundo. Le sobran escenas de erotismo y sexualidad extrema. También otras demasiado fuertes que hieren la sensibilidad de los espectadores. Son cosas que a mi criterio pueden estar en la televisión para abonados pero no en televisión abierta.

E.R.- Dinero, sin duda, es lo que falta. Es lo primordial. Y lo que sobran son ideas y profesionales talentosos. Recursos técnicos no puedo decir que sobren, pero están los necesarios.

-¿Qué es el rating para usted?

H.V.- Un monitoreo diario de la aceptación que genera lo que elegimos programar.

E.R.- Es el termómetro que evalúa nuestra tarea. Es como el carné de notas de la escuela. Los programadores rendimos examen todos los días. Y en función de ese rating es que trazamos estrategias, corregimos programas, contenidos. Porque atrás del rating hay una serie de componentes; tenemos el ADN del televidente, qué público, qué sexo. Tenemos información que nos ayuda después a decir este programa es para este horario o para este día de la semana. Es la evaluación de nuestro trabajo. Un canal que pretende ser exitoso comercialmente tiene que tener buenos productos. Para los canales privados es fundamental.

-¿Qué es lo que más le gusta de su trabajo?

H.V.- Acertar en poner al aire un programa, en el cual nadie pensó, y que resulte un éxito.

E.R.- La adrenalina. Eso de tener que rendir examen todos los días provoca una gran adrenalina. Claro que cuando las cosas salen bien es una satisfacción y cuando no salen tan bien viene la decepción y la angustia. Pero hay que saber cómo mover las fichas para revertir la cosa cuando los resultados no se dan. Cuando yo llego a mi oficina de mañana, recibo los ratings y muchas veces los orejeo como las cartas de truco. Y los grito como goles cuando las cosas salen bien.

-¿Qué es lo que menos le gusta de su trabajo?

H.V.- El fracaso de una realización en la cual deposité muchas esperanzas.

E.R.- Cuando tengo una buena idea, una buena propuesta, y no tengo los medios para realizarla. Y se cae o te ves en la disyun-tiva de no hacerla, o hacerla un poco más a la uruguaya, aunque en esos casos prefiero no llevarla adelante. Si concibo que una idea es para determinada manera y no puedo, la dejo a un costado y el día que se pueda, se hace.

-Como televidente, ¿le gusta la totalidad de los programas que forman parte de la grilla del canal?

H.V.- Después de 41 años en esta profesión, cuando miro un programa pienso si le gusta a la gente, no a mí.

E.R.- Un programador no programa lo que le gusta. Si fuera por lo que me gusta, pondría programas que nadie vería más que yo. Me gusta la música, los autos viejos, los documentales, lo rural; nada parecido a lo que tenemos en la grilla. Trato de buscar éxitos o programas que den un rédito comercial. En determinados horarios, hay programas que yo no los tendría si lo único que persiguiera es rating, pero entiendo que a veces tienen un rédito comercial que no puedo dejar de considerar.

-¿Cuántas horas diarias ve televisión con atención?

H.V.- En la mañana miro televisión mientras desayuno y me visto. En mi escritorio hay siempre 3 televisores encendidos (uno en cada canal). De noche, cuando vuelvo a casa, retomo contacto con el televisor. Son varias horas por día, pero no todas de atención exclusiva.

E.R.- Amanezco mirando televisión y me acuesto mirando televisión. En mi oficina tengo cuatro televisores (uno con el 4, el 10 y el 12) y otro que miro con canales argentinos, sobre todo el 13. Porque muchas veces mirando el 13 veo cosas; tenemos una relación fluida y siempre nos avisan de los cambios de programación, pero a veces más tarde que si uno lo estuviera viendo. Por ejemplo, veo una promoción: "Hoy programa especial de Tinelli". De repente, yo lo estoy viendo ahora y la gerencia del canal 13 me lo comunica dentro de una hora. Entonces tengo más tiempo de reacción. Pero respondiendo a la pregunta: las únicas horas que no miro son las que duermo. Miro 16 horas por día.

-¿Qué programa (que hoy no tiene) le gustaría producir o programar en su pantalla?

H.V.- No puedo contestar esta pregunta porque podría revelar el nombre de un programa que pienso poner en el aire la próxima temporada y aún no está cerrado el acuerdo.

E.R.- No hay ningún programa que me desvele. Lo que me ha inquietado siempre traté de llevarlo a la práctica y hasta el momento lo he podido hacer, más tarde o temprano. Lo único que me gustaría tener es una tira diaria con un estándar de calidad, como la que hicimos (La oveja negra) o como las tiras argentinas, las costumbristas. Me encantaría.

-¿Qué programa de la competencia le gustaría tener en su programación?

H.V.- Ninguno.

E.R.- No. Yo estoy muy contento con la grilla que tenemos, no quiero con esto pecar de soberbio, pero no hay nada sinceramente.

-¿Es difícil encontrar estrellas en Uruguay?

H.V.- Sí, muy difícil pero no imposible.

E.R.- No. Surgen todos los días estrellas, solo hay que darles la oportunidad. Obviamente, surgen estrellas en proporción de lo que es nuestro mercado. En los últimos años, hemos descubierto y apoyado a un montón de figuras. De los tres canales, el 12 es el que tiene más, y más jóvenes o nuevas. Tenemos referentes, como Cacho de la Cruz o Julio Alonso, pero también Rafa Villanueva, Rafael Cotelo, Maxi de la Cruz, los chicos de Bien Despiertos.

-¿Por qué tantas veces no se cumplen los horarios?

H.V.- Nosotros tratamos de cumplir los horarios, pero a veces en Subrayado o algún otro programa en vivo, ocurren imprevistos y los horarios se corren, pero habitualmente ese desfasaje, en nuestro canal, no es significativo.

E.R.- Porque vendemos barato, entonces tenemos mucha publicidad. Ojalá pudiéramos vender más caro para que la tanda estuviera más acotada. Pero esto es una empresa, persigue intereses económicos y no hemos logrado llegar a niveles de recuperación pre-crisis. Creo que la publicidad en televisión no tiene el valor que debería tener. El minuto de televisión debería ser mucho más caro. La televisión no es un medio para cualquier anunciante, es para las grandes marcas.

-¿Alguna vez pensó que importar equis programa extranjero era una pegada, y resultó lo contrario?

H.V.- Traer un programa en cuyo éxito creía y no resultó me pasó varias veces, a mí y a todos los programadores del mundo.

E.R.- Se da. No muy a menudo porque sino no seríamos exitosos. Pero ha habido algún programa que tenía una expectativa y después no lo confirmó. O porque le di más importancia de la que tenía o yo elegí mal donde programarlo. Podés tener el mejor producto, pero si lo programás mal, va a fracasar.

-¿Y viceversa? (creyó que no lo vería nadie, y fue un éxito)

H.V.- El caso contrario nunca me ocurrió porque si creo que a un programa no lo va a ver nadie, no lo pongo al aire.

E.R.- Esto también. Por ejemplo: Extreme Makeover, reconstrucción total. Fue un programa elegido para ocupar un lugar lateral en la grilla y la verdad que fue una sorpresa porque tiene muy buen rating. Hace como 6 puntos. A un programa fuerte como el de Omar Gutiérrez los sábados, le gana.

-¿Qué piensa de quienes consideran a la TV privada como un medio "estupidizante"?

H.V.- Creo que cometen un error muy común en los seres humanos. Ven un par de programas que consideran de bajo nivel intelectual y generalizan como si toda la televisión fuera así. Nosotros sentimos la enorme responsabilidad de entretener y educar, tratando que nuestra programación llegue a todos los públicos. Procuramos generar todos los espacios posibles para la información, el entretenimiento familiar y el aporte a la comunidad. De todos modos, la crítica sobre el medio es inevitable, porque en este país, todos creemos que podemos ser directores técnicos y programadores de televisión.

E.R.- Yo discrepo con la televisión chatarra. Es una palabra argentina que hemos incorporado. Esos mismos que dicen tevé chatarra, son los que dicen que estamos perdiendo identidad y que hay demasiados programas argentinos. (Producción Miguel Bardesio).

Desde hace un tiempo, Canal 12 mantiene un liderazgo sostenido en rating. Muchos apuntan al "efecto Tinelli", cuyo éxito es explotado en toda la programación. ¿Qué sería de la emisora sin ShowMatch? No está claro, pero para Restano, es "muy injusto" reducir el éxito del canal al éxito de Tinelli.

"Creo que Tinelli es un éxito más dentro de una grilla exitosa. Es cierto que genera una cantidad de programas satélites en Argentina, y eso lo captamos a través de otros productos: Este es el show, El casting de la tele. Todos están contaminados del éxito de Tinelli. Pero todo tiene su trabajo y su apuesta: nosotros apoyamos a Ideas del Sur con la selección y el envío de talentos uruguayos. Hoy, el éxito en Uruguay se debe entre otras cosas a que en el Bailando hay tres uruguayos en carrera. De esos tres, uno es figura de nuestro canal. Nosotros en su momento apostamos a Eunice sin saber que después iba a ir a Bailando. Apostamos a una chica talentosa, que gozaba de cierta popularidad, y después pegó un salto que nadie imaginaba. Entonces, hay varias cosas que hacen el éxito de Tinelli y varios motivos que hacen que nuestra propuesta sea exitosa. Ahora, hemos tenido un resultado que realmente nos llama la atención con el programa de Victoria Rodríguez (Esta boca es mía): hacer 8 puntos a las 3 de la tarde ha pasado muy pocas veces. Es rating de horario central".

30,9 % cantidad de televisores prendidos en prime time (de 19 a 23 hs), en promedio en lo que va de 2008.

37,3% Cantidad de televisores prendidos en horario central el 20 de junio, mes de mayor encendido este año.

16,7 Rating de "ShowMatch" el 20 de junio. O sea, sólo en Mdeo., unas 199.431 personas pusieron a Tinelli.

Bajo el conocido slogan "el canal uruguayo", la emisora ubicada en Lorenzo Carnelli se ha propuesto desde hace ya algunos años levantar la bandera de la producción nacional. Y no es sólo cuestión de marketing: es el canal privado con más programas de manufactura uruguaya, algo que a priori podría determinar la labor de su gerente de programación, Heber Villar.

-Con la premisa de ser "el canal uruguayo", ¿es una condición sine qua non, en su trabajo, intercalar en la grilla sí o sí programas nacionales, den o no den rating?

-De ninguna manera. Nosotros ponemos en el aire programas nacionales con el pensamiento que nos van a dar buen rating o buena imagen.

-¿Considera que esto posiciona mejor el canal ante los ojos de la teleaudiencia?

-Creo que la gente prefiere un canal con identidad uruguaya que otro que parece la repetidora de un canal argentino.

-¿Programas favoritos?

H.V.- Los gozos y las sombras, Malevo y Machos.

E.R.- Telecataplum, El Show del Mediodía, Martini Pregunta.

-¿Películas preferidas?

H.V.- Zorba el griego y La vida es bella.

E.R.- Perfume de mujer, Il postino… me gustan las películas de acción y de comedia. Son los dos géneros de cabecera para programar. Los dramas no tienen la misma aceptación de la gente. De repente porque ya bastantes problemas tiene la gente como para bancarse un drama.

-¿Libro de cabecera?

H.V.- No tengo libro de cabecera. Solo puedo seguir uno cuando estoy fuera de Montevideo y de vacaciones.

E.R.- Debo reconocer que no soy un lector de literatura. Leo cosas relacionadas con mi actividad, libros de televisión o relacionadas con hobbies.