BUENOS AIRES I INES GUZMAN
En la década de 1990, los argentinos se agolpaban casi todos los fines de semana para ver los shows de sus artistas extranjeros favoritos. Ahora las estrellas siguen viniendo, pero a grabar videoclips y films gracias a los bajos presupuestos que estas producciones tienen en dólares tras la devaluación.
Ricky Martin, el grupo mexicano Maná y el exitoso cantante colombiano Juanes son sólo algunos de los artistas que en los últimos meses eligieron a Buenos Aires para rodar sus videclips, atraídos también por los encantos de la ciudad.
El fenómeno se extiende también a la publicidad y a la televisión. Muchas compañías han puesto sus atentos ojos (y bolsillos) sobre la capital argentina para rodar sus comerciales tras el fin en enero del 2002 de un régimen de cambio fijo que le permitió al país pasar de ser uno de los más caros del mundo a uno de los más baratos.
COSTOS. Desde la devaluación, el peso perdió alrededor del 65 % de su valor, lo que llevó a que en los últimos meses sea común ver en las calles equipos de filmación rodando comerciales para el exterior. Al mismo tiempo, a las productoras locales se les hace casi imposible pagar a los artistas en dólares para que hagan sus shows en el país. De acuerdo con cifras del Sindicato de la Industria Cinematográfica Argentina, desde febrero de este año se están filmando unos 60 comerciales por mes, de los cuales entre el 40 y el 50 por ciento corresponden a producciones extranjeras.
"Acá están haciendo la pre y postproducción y el rodaje a muy bajo precio. A esto se suma la ventaja comparativa de que Buenos Aires tiene todo tipo de edificios y escenarios arquitectónicos. Ultimamente las agencias de publicidad no dan a basto", dijo Juan Carlos Mena, portavoz de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Según el portavoz, a los costos bajos se suma la presencia de personal técnico altamente capacitado y las condiciones arquitectónicas de Buenos Aires, que permiten recrear distintos escenarios.
Mario López Barreiro, secretario general del Sindicato de la Industria Cinematográfica Argentina, dijo que en los últimos meses han grabado comerciales empresas del porte de la francesa Renault, la estadounidense Procter & Gamble, la alemana Wella y una agencia inglesa contratada por Volkswagen de Holanda.
"Además, la ventaja está en que las producciones de afuera emplean más gente y últimamente extendieron los días de filmación a tres y hasta cuatro días, en vez de los dos que tardaban antes", agregó el sindicalista. Para realizar una publicidad se emplean en promedio a unos 25 técnicos que cobran entre 250 y 300 pesos (85 y 102 dólares) por jornada de trabajo, un salario nada despreciable en Argentina, pero una cifra mínima en términos de dólares para Estados Unidos o los países de Europa. El alto costo de los seguros por la frágil y a veces violenta situación social en el país, que a fines del 2001 sufrió una revuelta popular que dejó una treintena de muertos, encarece muchas veces el presupuesto. Pero eso no logró desanimar a productoras extranjeras, según López Barreiro.
La productora holandesa Endemol, creadora del "reality show" Gran hermano, también desembarcó en el país, donde graba el programa Fear Factor, que luego se verá en Holanda, Bélgica, Inglaterra y Rusia. La ecuación es sencilla y rentable: se paga en pesos argentinos pero se vende en dólares.
MUSICOS. La presencia del cantante puertorriqueño Ricky Martin, que la semana pasada rodó el videoclip de la canción Tal vez en el turístico y tanguero barrio de La Boca, alteró la calma del lugar, donde un centenar de fans se dieron cita para ver a su ídolo. Juanes y Maná también congregaron multitudes con la filmación de sus vídeos Mala gente y Mariposa traicionera.
El cine no quedó afuera de esta tendencia. El actor español Antonio Banderas rodó en agosto del 2002 parte de la película Imagining Argentina en Buenos Aires. El mexicano Gael García Bernal estuvo en el país para la filmación de The Motorcycle Diaries, un largometraje sobre la vida del líder revolucionario argentino Ernesto "Che" Guevara.
El fenómeno representa además un negocio para la ciudad en términos de un aumento en la recaudación de impuestos por la mayor actividad, y una nueva fuente de trabajo entre los técnicos del sector cinematográfico, afectado por una alta tasa de desocupación nacional. En todo el país un 17,8 por ciento de la fuerza laboral no posee empleo.
"Imagining Argentina y The Motorcycle crearon entre las dos unos 400 puestos de trabajo entre actores, extras, técnicos y por supuesto generaron ingresos para la ciudad", dijo Mariano Fernández Bussy, coordinador del organismo Buenos Aires Set, dependiente del gobierno de la capital argentina.
El organismo fue creado en diciembre del 2001 para asesorar a los productores que buscan filmar en la ciudad y gestionar los permisos de rodaje, que no son cobrados por el ente. "En el 2002 hubo un aumento considerable en la cantidad de solicitudes de permisos, con la devaluación Buenos Aires se volvió competitiva como locación para filmar", explicó Fernández.
