Buscando los nuevos caminos

SEBASTIÁN AUYANET

El negocio de la música enfrenta un "cambio climático". Así se pronunció la IFPI, entidad que agrupa a más de 1400 discográficas de 72 países, en su informe anual. Las cifras alcanzadas en el año 2009 muestran que hay cambios irreversibles.

Los popes mundiales de la industria continúan reclamando más marco legal y siguen con la guerra anticonsumidores de la distribución en Internet "Peer-to-peer" (de un usuario a otro) pero, al menos, celebran que las descargas digitales sigan creciendo a nivel mundial.

Está bien, el reporte de la IFPI (que se puede descargar desde la web oficial www.ifpi.org) señala que la industria musical se está transformando al ritmo de la tecnología. Que los nuevos canales digitales y los formatos para la música se han expandido. Que ahora los fans consiguen música de formas que en el pasado eran inconcebibles. Pero John Kennedy, su presidente, también deja clara otra cuestión en su columna previa al reporte: "Sería genial decir que estas innovaciones se han convertido en crecimiento de mercado, mayor inversión en artistas, más trabajos. Tristemente, ese no es el caso. La piratería sigue siendo una barrera enorme para el crecimiento del mercado".

Hay algunas cifras que dan una idea del desplome. Entre 2004 y 2009 (el primer año de los informes de la IFPI), la venta de música a nivel mundial cayó alrededor de un 30 por ciento con un mazazo más que contundente. "El crecimiento de nuestras ventas digitales está frenándose", dice Kennedy y aclara: "Para comenzar a invertir en nuevos artistas, tenemos que atacar la piratería masiva".

La piratería, desde hace años es considerara como un problema que afecta a casi todas las industrias creativas (libros, videojuegos, cine, televisión, etc.), causa problemas de vaciamiento y pérdidas de personal, tales como los que sufrieron discográficas como EMI años atrás.

Las señales de diversificación de la industria no son pocas. Entre 2003 y 2009, los servicios licenciados de música pasaron de menos de 50 a más de 400, mientras que de un millón de catálogos musicales disponibles se pasó a más de 11. Además, los ingresos de las discográficas provenientes de canales digitales como iTunes ya alcanzan el 27%. Es evidente que el medio ha crecido a medida que se va haciendo parte de la vida cotidiana de los consumidores musicales. El año pasado las ventas en soporte digital crecieron un 12%, hasta un total de casi 30.000 millones de euros.

Para la industria, la calidad del audio y la imagen sigue siendo la única chance de lograr éxitos. Las excepciones también están, y apoyan la idea de un mayor control a los consumidores. Los directivos de la IFPI aseguran que, las legislaciones duras combinadas con servicios atractivos de descarga autorizada aumentan las ventas en general. La táctica a la que se apela es la del "palo y la zanahoria" que en países como Suecia o Corea del Sur registraron inéditos crecimientos. En Corea, las ventas de CD subieron por primera vez en cinco años, mientras que en Suecia -país con tradición de industria y exportación musical- el mercado ha crecido en un 10,2%. El formato digital creció allí en un 98,6%, mientras que los soportes más tradicionales lo hicieron en 1,9%. También allí habrá que considerar cuestiones idiosincráticas: en esos países es probable que haya menos descargadores fanáticos de las conexiones Peer-to-peer ilegales que ofrece la Internet. Esos son señalados hoy por el Ifpi como consumidores que típicamente no gastan ni siquiera un dólar en música.

DIVERSIFICAR. En lo que respecta a la diversificación de modelos de negocio musical, el reporte registra bastante movimiento. Las iniciativas en Internet para el intercambio de la música digital son muchas y muy variadas, desde el exitoso modelo iTunes de Apple hasta las suscripciones para bajar música a través de teléfonos celulares y sitios de streaming mueven la música.

La iniciativa "Comes with music" de la empresa de celulares Nokia fue señalada como un acierto y que comienza a discutir una tendencia que ya se maneja en varias empresas del ramo: la de que el soporte, el medio, es el que ofrecerá la música gratis para un consumidor que cada vez se acostumbra más a no pagar.

Los sitios de streaming sin descarga como Deezer o Spotify, también aparecen entre las vedettes. En ellos un usuario puede ingresar, hacer su propia lista de canciones y escucharlas, incluso hacerse una lista propia y poder abrirla en cualquier otra computadora. Los sitios de video también han tenido un crecimiento con el famoso VEVO (un canal vía YouTube para ver videos en alta calidad) y los contactos entre el sitio de videos y las discográficas, que ofrecen material exclusivo. Hulu -que también ofrece conciertos exclusivos online- y MySpace Videos también avanzan en esa misma senda.

A pesar del crecimiento aún sostenido de las ventas digitales, el reporte del Ifpi señala que éstas no han conseguido remontar la enorme pérdida de los formatos físicos de venta de música. Algunas cifras son demasiado fuertes: en España -uno de los países más afectados por la piratería- la caída en las ventas entre 2001 y 2009 alcanzó el 71%. "España corre serio riesgo de convertirse en un páramo cultural", señalaron.

GANADORES. Aún así, las descargas legales dejan sus dividendos. Este año, la más vendida de todas las canciones fue Pokerface, el hit que Lady Gaga puso en radios y televisiones. Llegó a las 9.9 millones de descargas legales. Los Black Eyed Peas vendieron su Boom boom pow unas 8.5 millones de veces y Jason Mraz hizo que su éxito I´m yours fuera bajado por 8.1 millones de usuarios. Los pronósticos más optimistas esperan que se supere la barrera de los diez millones. Es más, esperan que el mercado crezca otro 5% más. Así, entre cambios climáticos en los negocios, la lucha antipiratería y las cifras encontradas, la industria musical busca su propio camino de supremacía en un mundo que antes era sólo de ellos y en el que ahora viven muchísimos actores invisibles más.

Subidas y bajadas

940% Entre el año 2004 y el año pasado las ventas de música a través de canales digitales crecieron 940 por ciento, más de nueve veces.

30% Contrariamente a lo que ocurre con el universo digital, el mercado total de la música disminuyó 30 % entre 2004 y 2009.

Datos y opiniones digitales

ESTADÍSTICAS PIRTAS. El récord pirata lo tiene el film Wolverine, descargado ilegalmente 100 mil veces en sólo 24 horas por lo menos. Seis de cada diez consumidores de productos por Internet en Gran Bretaña recurren a las descargas ilegales.

TELEVISIÓN. El panorama de la piratería no sólo afecta a la música, las películas y los videojuegos, sino también a la televisión. La distribución ilegal de contenidos de televisión crece más rápido que la que afecta al cine y a la música.

COMBATE 1. "Para continuar invirtiendo en nuevos artistas, tenemos que taclear la piratería masiva", John Kennedy, jefe ejecutivo de Ifpi.

COMBATE 2. "Nuestra visión implica que la música esté disponible en cualquier lado, en cualquier momento. Pero el mayor asunto es cómo monetizamos esto en un medio de piratería extendida", Eric Daugan, vicepresidente de Estrategias Comerciales de Warner Music.

COMBATE 3. "Una década de intercambio de archivos y golpazos ha demostrado que los damnificados son los creadores... y la gente beneficiada por este estilo Robin Hood inverso son los proveedores de servicios, cuyas enormes ganancias perfectamente igualan a las pérdidas de la industria", Bono en una entrevista con el New York Times.