Impetu se abrió de campaña de Lacalle

Por "desencuentros conceptuales", la agencia Publicis Impetu no trabaja más en la campaña de Lacalle. Durante la campaña para las internas y las elecciones nacionales, la publicidad del candidato estuvo a cargo de Impetu y de la agencia Avisa, pero la situación cambió y la primera agencia se abrió de la campaña.

En tanto, se supo esta semana que el reconocido publicista argentino Ramiro Agulla asesora al candidato blanco, aunque no está a cargo de la publicidad. Por ahora el asesoramiento es puntual, sin contratos ni formalidades. "Apenas algún consejo personal", dijo una fuente del comando. Lacalle también recibe asesoramiento de Edgardo Novick, que estuvo a cargo de la campaña de Batlle en 1999.

La primera campaña política de Agulla fue la del ex presidente Fernando De la Rúa con el spot "Dicen que soy aburrido". Trabajó para Carlos Menem en 2003 y este año para Francisco De Narváez. También asesoró al republicano John McCain, los chilenos Ricardo Lagos y Michelle Bachelet.

En 1989 Lacalle contrató al argentino Jorge Schejtman y los avisos de su adversario Carlos Julio Pereyra incluían el siguiente mensaje: "Publicidad 100% uruguaya".

SALIDA. Para el 29 de noviembre, la campaña publicitaria está a cargo de un grupo de técnicos, varios vinculados a la agencia Avisa, que trabajan para Lacalle desde hace dos años. Impetu había tenido un papel clave hasta el 25 de octubre, al punto que la decisiva reunión previa entre Lacalle y Jorge Larrañaga en la noche del 28 de junio se realizó en las oficinas de la agencia.

Impetu se había sumado en el tramo final de las internas, pero hubo desencuentros durante la campaña hacia octubre. "Hasta el 28 de junio se trabajó en excelente clima, pero eso cambió después y hubo decisiones poco meditadas", dijo a El País una fuente de la agencia. Entre otros puntos, Impetu no respaldó el último mensaje publicitario de Lacalle, donde el candidato le habló directo a la cámara con la bandera uruguaya detrás.

Desde el comando de Lacalle se afirma que el contrato de Impetu terminó el 25 de octubre y que las dos partes decidieron no seguir, pero "no fue traumático".