La cara más polémica de Vázquez en la campaña

S. CABRERA Y R. MERNIES

El Presidente de la República prohibió el uso de su imagen, pero seguirá apareciendo en el spot del Frente Amplio. El Partido Nacional será más programático en su discurso, pero mantendrá una línea combativa en la campaña publicitaria.

La imagen del presidente Tabaré Vázquez en los segundos finales del spot televisivo del Frente Amplio denominado "Aprontá tu corazón" despertó la polémica, luego de que el mandatario había prohibido utilizarla en la campaña.

Algunas versiones de prensa aseguraban que la pieza publicitaria había sido sacada de circulación, pero fuentes del comando técnico del Frente dijeron a El País que el aviso "no fue retirado y seguirá saliendo".

Gustavo Onorato, de la productora Piso Trece Comunicación, responsable del aviso, aseguró que "no hay ninguna orden oficial de sacar la imagen", y el argumento más fuerte es que en ese momento Vázquez no era presidente. "La imagen es del día en que ganó las elecciones de 2004, todavía no había asumido".

De todas formas, Onorato también confirmó que la versión modificada del spot, sin la imagen presidencial, "ya está lista, por las dudas".

La Secretaría de Comunicación Institucional de Presidencia de la República no emitió ningún comunicado oficial; sin embargo Gustavo Antúnez, que realizó la gira con Vázquez, precisó al respecto: "Me parece que lo que él (Vázquez) busca es proteger la institución `Presidente de la República`, que no se lo vea con la banda".

Fuentes de la cúpula directiva del FA aseguraron que el tema se está negociando "personalmente" con Vázquez. El objetivo es que el mandatario autorice a "su" partido.

Vale recordar que una de las imágenes prohibidas incluye la frase de Vázquez desde Estados Unidos, donde calificó de "estupideces" los dichos de Mujica.

El Partido Nacional recurre a esa frase en uno de sus avisos, pero no muestra al presidente. Los blancos no tienen previsto usar la imagen de Vázquez.

nueva campaña. Este entredicho se presenta en medio de una nueva campaña publicitaria que tiene varios aspectos destacables.

La imagen del candidato José Mujica en los avisos institucionales tiene dos facetas bien diferentes: en unos aparece de traje, en situaciones de trabajo de oficina, acompañado por Danilo Astori, Daniel Martínez, Álvaro García y otros integrantes de su posible equipo de gobierno.

Incluso, en un spot denominado "Referentes regionales", luce muy atildado e identificándose con las figuras moderadas de Michelle Bachelet y Lula. El anuncio presenta una escena de Mujica y Astori a bordo de un avión que fue cedido, según Brecha, por el dueño de la empresa Fripur, Alberto Fernández.

Sin embargo aparece otro Mujica en la televisión. Rodeado del mundo con el que más se identificó siempre, de boina, botas, despeinado y acompañado por imágenes de situaciones cotidianas y personas agitando banderas en barrios de bajos recursos.

Otro de los avisos del Frente busca potenciar la figura de Danilo Astori. La voz de Mujica, en off, dice: "Danilo no es segundo de nadie... Lo que quiero es que nos mejore el cuadro y protagonice el gobierno. Estos cinco años de éxito le deben mucho al talento de Danilo".

MOTOSIERRAS. El Frente Líber Seregni también salió a la carga, pero con tres piezas mucho más combativas. Una muestra a un actor con una motosierra diciendo: "De las baratas, la peor". En otra el mismo personaje está enroscado en una manguera, mojándose y expresando: "Ahora resulta que a los pobres los quieren lavar y perfumar". En un nuevo aviso que se emitirá hoy el actor se burla del candidato blanco Luis Alberto Lacalle por equiparar la tarjeta joven con el Plan Ceibal.

Por su parte, la Lista 5005 del Frente Amplio presentó los spots del "escarabajo a lunares", donde apuntan, entre otras cosas, a refutar la campaña "Mentiras verdaderas" de la Lista 71

Uno se titula "Verdades verdaderas". Otro, que ya se ha hecho popular, incluso, entre los más pequeños, es el de "Motosierrrrrrrras Cuqui".

SENTIDO COMÚN. El lunes Lacalle anunció que se dedicará solo a las propuestas y evitará el tono confrontativo. Sin embargo, su campaña institucional y la campaña de la Lista 71 mantendrán una línea combativa, aunque también hay piezas dedicadas a las propuestas.

A partir de hoy se puede ver un nuevo spot donde el actor Carlos Aldama -que encarna a un veterano que es "el señor Sentido Común"- exhibe el polémico libro Pepe Coloquios, se agarra la cabeza, se ríe y remata: "Vote con sentido común. Seguro no se equivoca".

Aldama es el personaje central de una de las dos líneas de la publicidad de la fórmula, que tiene carácter dinámico y se basa en la agenda. Allí se utilizan hechos de la actualidad para intentar dejar en evidencia, con algo de ironía, que Lacalle es el mejor candidato.

En otro spot, el señor Sentido Común dice: "Tabaré Váz-quez dijo que Lacalle fue un gran presidente" y "hace pocos días dijo que Mujica dice estupideces". Esta pieza no se verá más por ahora, dijo a El País el publicista Roberto Lafluf.

SEGURIDAD. Otra línea de la campaña blanca está basada en propuestas, donde los dos integrantes de la fórmula le hablan al elector, con voz "en off" sobre temas que importan. De hecho, Lacalle y Jorge Larrañaga no aparecen en los institucionales.

En uno de los avisos se ven imágenes de una mujer esperando un ómnibus de noche, gente transitando calles oscuras, y se escucha a Lacalle preguntar: "¿Es justo que estés nervioso esperando el ómnibus?". El anuncio sustenta uno de los pilares de la campaña blanca: la inseguridad pública.

La Lista 71 mantendrá su línea de "Mentiras verdaderas". Allí se denuncian "contradicciones del gobierno" y se recuerdan pasajes del libro Pepe Coloquios. Pero en los próximos días se verá una nueva línea de comunicación centrada en las propuestas del Programa Ejecutivo Metropolitano de la Lista 71, con ideas concretas.

Alianza Nacional, en tanto, promueve "el Senado de Larrañaga" en su comunicación publicitaria y destaca el "diferencial" de votar a Lacalle a través de Larrañaga. En los spots el locutor no menciona a Lacalle. Los avisos recuerdan la noche del 28 de junio, cuando se gestó "la fórmula blanca".

Tres actores siguen el camino de Buscaglia

En la campaña de 1989 el hoy fallecido actor, músico y creativo publicitario Horacio Buscaglia hacía sonar una corneta y utilizaba el humor para denunciar las contradicciones de colorados y blancos. La campaña del Profesor Paradoja en los avisos de la lista 1001 Democracia Avanzada marcó un antes y un después en la publicidad electoral, por lo original de la propuesta.

Veinte años más tarde, hay tres campañas distintas protagonizadas por actores, en lugar de políticos. Un ejemplo es Carlos Aldama en la publicidad institucional del candidato blanco Luis Alberto Lacalle. Aldama, de extracción herrerista y protagonista en su época de "Telecataplum" y de murgas como Asaltantes con Patente, hace de "Señor Sentido Común" y pone en evidencia contradicciones del Frente, recurriendo al libro Pepe Coloquios o a los dichos del presidente Tabaré Vázquez contra José Mujica.

También utilizan el humor el actor Franklin Rodríguez en los spots del Nuevo Espacio y Eduardo Migliónico en avisos del Frente Líber Seregni que se ven por estos días en televisión.