Latu y privados tras campaña del Ceibal

La publicidad del Plan Ceibal que aparece en estos días en televisión y radio se realiza en el marco de políticas de "responsabilidad empresarial" de las agencias de publicidad, los canales de TV y las radios. El Latu, que aporta los fondos para la campaña -US$ 100.000-, hizo un acuerdo con la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap), y con Andebu para emitir pautas que valorizan el plan oficial.

La difusión de las piezas se hará durante dos meses, en los que el Latu contrató, en cada canal, 72 minutos en horario central y otros 72 en horario lateral, así como 15 salidas diarias en las radios.

De todos modos, según Rafael Inchausti, presidente de Andebu, "por un esquema de colaboración del gremio, las tarifas que se aplican para esta campaña son bastante inferiores a las tarifas comerciales".

En Andebu, la publicidad del Plan Ceibal se enmarca en las campañas de corte institucional, como las que se realizan en apoyo a distintas ONG, organizaciones civiles o algunas entidades públicas. Como ejemplo, Inchausti citó a la difusión de las publicidades del BPS o del Instituto Nacional de Estadística.

El gremio de agencias de publicidad armó un equipo de trabajo integrado por personal de varias agencias y funcionarios del Latu, para desarrollar la creatividad de la campaña. Audap realizó este trabajo antes para el Plan Ceibal en el interior del país, y este año participó en la presentación del plan en Montevideo. Silvana Saavedra, gerenta de Audap, dijo que "se aceptó la solicitud en el marco de responsabilidad social institucional".

El presidente del Latu, Miguel Brechner, fue consultado por El País sobre el tema, pero declinó hacer comentarios por su molestia porque su fotografía fue utilizada en una nota sobre el Plan Cardales, publicada en el diario el martes pasado. "Tengo una frase dicha en la nota y está mi foto, en esas condiciones prefiero no hacer más comentarios", dijo. La nota daba cuenta que los canales 4, 10 y 12 no participarán en el paquete básico del Plan Cardales.