Adiós a las revistas de chismes (3)

MATÍAS CASTRO

Las revistas de chismes no tienen por qué desaparecer, pero es probable que en cuestión de algunos años tengan que cambiar su enfoque. La inmediatez de los medios electrónicos y la cercanía que algunos crean con los famosos (o al menos, la ilusión de estar más cerca), cambian las reglas de juego. Ya no se trata de que los famosos dependan de cómo los medios los muestran o de cómo ellos pueden negociar con los medios para lograr ser mostrados de las formas en que les interesa.

Sin duda que una foto paparazzi que muestra a tal o cual figura de la mano con una amante, en una playa lejana, vale mucho más que cualquier declaración. Y si se publica en la tapa de una revista tiene un valor económico brutal. Y si se publica en Internet, su diseminación instantánea por todo el mundo puede tener un efecto terrible.

Internet, desde hace muchos años, le viene ofreciendo a los famosos la posibilidad de tomar las riendas de lo que quieren decir. Y Twitter, un sitio web donde uno se suscribe a las noticias que largan otros constantemente, les ofreció el siguiente paso. Twitter permite ver la cantidad de seguidores que tiene cada uno allí y también algunos datos reveladores más. Por ejemplo, se puede ver que Ashton Kutcher tiene 3.2 millones de seguidores, que Britney Spears tiene 2.8 millones, que el presidente Obama tiene 1.9 millones o que Demi Moore tiene 1.7 millones. Esto quiere decir que cuando Britney Spears publica que le encantan los autos chicos japoneses, cosa que hizo, hay 2.8 millones de personas que lo pueden leer al instante.

Y hay muchos famosos que publican constantemente en Twitter. Tila Tequila, por ejemplo, una "eroti-celebridad", tiene 226 mil seguidores en esa página y publica mucho. El lunes de mañana, por ejemplo, publicó 214 veces. Eso es mucho.