Internas: publicidad blanca casi duplicó a la del Frente

El Partido Nacional casi duplicó al Frente Amplio en publicidad electoral en televisión durante la campaña para las elecciones internas, entre el 26 de mayo y el 25 de junio de 2009. De acuerdo con un informe de la empresa Mediciones y Mercado que maneja el comando del Partido Nacional, los blancos estuvieron al aire 54 horas 41 minutos y 27 segundos.

La publicidad del Frente Amplio ocupó 30 horas, 4 minutos y 58 segundos durante el último mes de campaña. La publicidad de los colorados ocupó solo nueve horas, 52 minutos y 4 segundos.

Los blancos ocuparon el 58% de la publicidad contra el 32% de los blancos y 10% colorado. La diferencia se mantiene prácticamente igual en los cuatro canales de aire y en el canal de cable VTV.

Para las elecciones nacionales, los blancos prevén mantener la misma intensidad de publicidad que en las internas. El oficialismo, en tanto, piensa realizar una inversión publicitaria mayor que en las internas, pero no igualará a la inversión nacionalista.

INTERNAS. El precandidato blanco Jorge Larrañaga superó la inversión publicitaria de Luis Alberto Lacalle, tanto si se computa solo la publicidad institucional de las candidaturas, como si se incluye a los spots de las listas.

A nivel general, Larrañaga estuvo al aire 28 horas, 50 minutos y 55 segundos, al tiempo que los avisos publicitarios de Lacalle ocuparon un total de 25 horas, 50 minutos y dos segundos (53% a 47%). La última semana (20 al 25 de junio) Larrañaga superó a Lacalle por diez horas 32 minutos y 25 segundos contra ocho horas, 52 minutos y 38 segundos. En las semanas previas la diferencia es menor.

En el Frente Amplio, la candidatura de José Mujica ocupó el 42% de los espacios contratados (unas 12 horas y media), mientras que la de Danilo Astori fue del 33% (casi 10 horas). Un 20% del tiempo fue publicidad de Marcos Carámbula y un 5% de institucionales del Frente Amplio.

En el Partido Colorado, Luis Hierro marcó el 58% del tiempo (algo menos de 6 horas), Pedro Bordaberry el 35,5% (menos de 3 horas) y el restante 6,5% fue de José Amorín.

Los esfuerzos de la última semana

En la última semana de campaña, Correntada Wilsonista fue el sector que más invirtió en publicidad en TV entre las listas de la UNA que promovían la candidatura de Luis A. Lacalle: 27% contra 21% de listas del Herrerismo, según Mediciones y Mercado. El 36% de la publicidad del sector fue del propio candidato.

Entre las listas de Alianza Nacional de Jorge Larrañaga, el primer lugar fue para la lista 2009 (14%) y luego la 2004 (11%). El 46% de la publicidad fue del candidato.

En el Frente Amplio, la situación fue más repartida. La última semana, las campañas de Danilo Astori y José Mujica ocuparon cada una el 37% de la publicidad frenteamplista contra el 15% de Carámbula.

En el Partido Colorado, la publicidad de Pedro Bordaberry creció fuertemente en la última semana, hasta representar el 54% del total de la propaganda colorada. En cambio la de Luis Hierro descendió del 71% al 37%.