El EGM sólo se publicará en Internet

Carlos Lozano, presidente ejecutivo de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), anunció durante un encuentro informativo para presentar las novedades del EGM, que el Estudio General de Medios (EGM) dejará de publicarse este año en papel. Su difusión exclusivamente en Internet, permitirá que los medios dispongan de sus resultados en un plazo menor desde la conclusión del muestreo.

Lozano explicó que la entrega oficial del estudio al cliente, se producirá cuando éste se cuelgue en la Red. Eso supondrá acortar en torno a una semana el plazo entre el fin del trabajo de campo y la publicación.

La AIMC se propone también potenciar las entrevistas que se hacen para el EGM a ciudadanos que sólo tienen teléfono móvil, y que ya están suponiendo el 15% de las cerca de 150.000 encuestas que configuran el estudio.

Con respecto a la medición de las audiencias con las TDT, Lozano afirmó que las "imperfecciones" que ahora se producen con el sistema análogico se seguirán manteniendo y eso es inevitable, como el hecho de que sólo se compute la primera residencia o que se ignoren los espectadores de establecimientos públicos o los invitados a un domicilio de una familia "entrevistada".

Según consigna Flecha.net; en cuanto a la desaparición de publicidad en TVE, el presidente de AIMC, Agustín Casado, afirmó que su pronóstico es que la cadena pública se quede con una audiencia de entre el 12 y el 14%, y no contempla que se vea reducida a cadena "minoritaria".

"En cualquier caso, se abrirá un periodo de transición y los cambios no se verán en un año. TVE tiene gran audiencia en unos estratos de población muy arraigados. Dependerá mucho también de su programación", afirmó.