Lacalle multimediático: campaña total

SEBASTIÁN CABRERA

Es casi un pionero en Facebook entre los políticos locales. Esta semana creó una "comunidad web" de militantes y lanzó el ringtone del "Baile del Qki". En pocos días larga una ofensiva con SMS: Lacalle potencia la faceta multimedia de su campaña.

La lesión que lo dejó fuera de las actividades electorales clásicas durante la última semana, obligó al precandidato Luis Alberto Lacalle a replantear la forma de trabajo. Así, desde su casa grabó decenas de videos, para estar presente en los actos que Unidad Nacional (UNA) realiza en todo el país.

La ofensiva tecnológica de Lacalle empezó bastante antes y se acentúa. Cuando en 2007 el ex presidente anunció que no sería candidato, se reunió con su sobrino Luis Caviglia -que dirige Vixur, un estudio informático- y le dijo: "Yo vivo para esto (la política). Ahora no soy candidato pero quiero tener un espacio en Internet para encontrarme con la gente". Lacalle contó que no quería una simple página institucional con su foto, nombre y currículum, sino un lugar donde interactuar con sus seguidores, sobre todo los más jóvenes.

"Quiero estar en lo último", le dijo Lacalle a Caviglia y su socio, Federico Deal. La situación cambió mientras se armaba la web y, a inicios de 2008, Lacalle anunció que volvería a ser candidato a presidente. Entonces Caviglia le propuso sumarse a Facebook, la red social que por entonces surgía con fuerza. Desde allí lanzaron el espacio "Pregúntele a Lacalle".

La primera semana Lacalle respondió por escrito muchas consultas. "Enseguida surgió la pregunta de si era Lacalle o no el que respondía", admite Caviglia, que propuso que el ex presidente empezara a contestar las preguntas por video. Caviglia fue a la casa de Lacalle con una computadora y cámara y le dijo: "Además de despejar dudas, esto va a ser una pegada".

De las preguntas que habitualmente deja la gente, muchas son respondidas por su equipo, programa en mano. Otras requieren la atención de Lacalle, que se hace un tiempo para grabar las respuestas. Esta semana, por ejemplo, grabó 30 respuestas desde su casa.

Echar mano al Facebook fue, desde el principio, un camino estratégico para llegar a un público joven. "Nos encontramos con una persona súper abierta a las cosas nuevas, aunque tiene 67 años", explica Caviglia.

MILITANTES. La página web de Lacalle comenzó como un portal informativo. La segunda etapa fue integrar las funciones de Facebook, generando contenidos. La tercera etapa fue lanzada oficialmente esta semana: cada usuario puede crear su espacio en la página. Allí pueden escribir mensajes, subir sus fotos, personalizar contenidos. Pueden invitar a amigos a ver la página, hacerle preguntas al candidato y dejar propuestas. El equipo de Lacalle se reserva el derecho al veto en algunos contenidos que suba la gente y permite "reportar abusos" a los demás usuarios.

Y lo más novedoso es que los usuarios podrán ser "voluntarios o militantes" web: cada pocos días se les asignarán tareas "realizables". "Es para gente que no saldrá con una bandera ni irá a un acto político, pero desde su computadora puede correr voces", dice Caviglia.

Así, la primera tarea para los voluntarios fue conseguir tres personas que pueden votar a Lacalle y que no están registrados en Facebook, donde ya hay 8.000 amigos. La segunda tarea fue compartir en los muros de Facebook el video del "Baile del Qki" y pasarlo a los amigos.

MÓVILES. El próximo sábado Luis Alberto Lacalle largará la campaña Sí Me Sumo (SMS), donde se enviarán mensajes de texto a los jóvenes que lo apoyan. A la vez, se incitará a reenviar los mensajes de texto a los amigos.

Y ese día se hará una actividad donde se enseñará cómo bajar a los celulares el ringtone del ya popular "Baile del Qki" desde una página web creada con ese objetivo. Allí se pondrá un sitio para que la gente envíe videos bailando la canción, que -de todos modos- no será el jingle oficial de Lacalle.

Si no hay inconvenientes, la reaparición pública del precandidato será este miércoles en un foro sobre las TIC (tecnologías de la información y comunicación) en el Hotel Radisson.