El mismo lujo pero en menor escala

BUENOS AIRES | I. QUARTINO

La movida puntaesteña en el verano 2008-2009 mantendrá el glamour de temporadas anteriores, pero en una versión reducida. Esto se desprende de un relevamiento realizado por El País en Buenos Aires entre empresarios y relacionistas públicos que desarrollan emprendimientos en el principal balneario uruguayo.

Por lo pronto, la agenda de eventos se concentrará del 26 de diciembre al 4 de enero. Entre esas fechas se realizarán las principales reuniones de celebridades en José Ignacio. Después de dicha semana pico, la temporada bajará su intensidad al igual que las tarifas de hoteles y alquileres. "Tal es la diferencia, que una noche en un hotel de La Barra cuesta US$ 480 hasta el 3 de enero y, después de ese día, baja a US$ 300", confió un empresario a El País.

Por esta tendencia en los precios, no son pocos los argentinos que estarían decididos a instalarse en Punta del Este con sus familias a partir de la semana del 5 de enero.

En contrapartida, las que brillarán por su ausencia son algunas empresas que operan en Argentina y que suelen realizar acciones de marketing en las playas esteñas. Tal es el caso de Personal que, este año, no le pondrá nombre a una playa de José Ignacio. Lo mismo sucede con Bikini, asociada con la empresa CTI (ahora Claro) y aún no está confirmado si alguna llevará el nombre Movistar Beach.

Otras que escasearán son las fiestas de electrónica. A principios de noviembre se anunció una nueva edición de la Creamfields en el aeropuerto de El Jagüel, pero en estos días fue cancelada. Dentro de este mismo género, se confirmó recientemente que Axe tampoco repetirá la movida que el año pasado realizó en Montoya.

Las marcas de lujo también se ajustaron el cinturón para el verano. Amedrentada por la crisis mundial, Louis Vuitton no organizaría el tradicional cocktail de principios de temporada con modelos de la talla de Naomi Campbell. Se mantiene, en cambio, la reunión VIP que organiza Lacoste el 27 de diciembre en el parador La Huella de José Ignacio para iniciar la temporada.

También habrá fiestas privadas financiadas por millonarios que quieren notoriedad como anfitriones y eventos menos ambiciosos de marcas, por ejemplo, cenas en restaurantes o atardeceres en las playas con dj`s y desfiles. La apuesta de esas empresas es convocar famosos y generar movidas de prensa, sin hacer derroches.