La campaña contratada por el Comité Olímpico Internacional es de la agencia española Sra. Rushmore.El objetivo es contagiar al mundo entero con los valores del olimpismo: respeto, amistad y búsqueda de la excelencia.
La campaña publicitaria se llama Héroes y, como dicen desde la agencia, "es un tributo a las capacidades sobrehumanas de los atletas, auténticos protagonistas del spot, y busca contagiar al mundo entero con los valores del olimpismo: respeto, amistad y búsqueda de la excelencia".
El spot se rodó en 8 países (Portugal, República Checa, Italia, Etiopía, EE UU, China, Francia y Suecia), entre abril y mayo pasados, y tiene como protagonistas a Roger Federer, Yelena Ysinbayeva, Heile Gebrselassie, Kenenisa Bekele, Vanessa Ferrari, Yao Ming, Carlina Kluft, Laure Manaudou y Liu Xiang.
En base a 20minutos.es
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