Las ventas legales de CD y DVD crecieron 16% en 2007

LAURA V. MELÉNDEZ

Impulsado por el gran momento de la música nacional, el mercado legal de CD y DVD arañó las 500.000 unidades en 2007, cifra que representa un crecimiento del 16,39% respecto al año anterior.

Según datos relevados por la Cámara Uruguaya del Disco, durante el año pasado se mantuvo la vigencia del soporte discográfico, que tuvo un crecimiento del 11,26% entre los meses de enero y noviembre , respecto al mismo período del año 2006.

Todas las compañías colocaron 425.538 discos compactos a través del comercio formalmente establecido.

Sin embargo, la variación en valores no fue tan alentadora para las empresas ya que creció sólo 0,75%.

Los precios promedio pasaron de 108 a 97 pesos.

El pasado también fue un buen año para el DVD que recuperó cifras de mercado como soporte, vendiendo en el canal formal unas 55.000 unidades.

Los precios de este soporte se apreciaron un 32,10% en un año, pasando de 149 a 205 pesos en promedio.

No obstante, creció menos de lo esperable, a juicio de Gustavo Zen, encargado de compras de TodoMúsica.

"Es una línea de negocios que tuvo un crecimiento mucho más moderado de lo que se esperaba" aseguró.

El mercado le dijo definitivamente adiós al VHS que tuvo una variación negativa del 86,67% y curiosamente repuntó la venta de cassettes, que pasó de 410 unidades en 2006 a 509 en 2007.

La discográfica internacional Sony BMG volvió a liderar el mercado en volumen (vendió 88.447 unidades) aunque la comercialización fue 5,67% menor que en 2006.

Las compañías de mejor performance comercial fueron Koala, que tuvo una variación positiva de 92,09% respecto a 2006, y Montevideo Music Group, cuyas ventas se elevaron un 89% respecto al año anterior.

La piratería, tanto física como digital, sigue siendo un palo en la rueda para el desarrollo del negocio y los operadores consideran difícil que la situación se revierta ya que dudan de que puedan aplicarse medidas restrictivas con eficacia.

"Si digo que pagué una canción bajada de todomúsica.com.uy por un dólar quedo como un tonto" aseguró Zen para quien no es fácil extrapolar al Uruguay cosas que resultan exitosas en otros mercados.

DIGITAL SÍ PERO ¿LEGAL? En 2007, la venta de música en Internet y a través de canales móviles alcanzó los U$S 2.895 millones, lo que supone el 15% del negocio discográfico, que en 2006 era del 11% y era inexistente en el año 2003.

Más cerca, en Argentina, durante el año pasado, la venta de música a través de medios digitales como páginas web o telefonía móvil se cuadruplicó, mientras que la venta de unidades físicas, como discos compactos o videos musicales, sólo aumentó 5%.

En ese contexto, las discográficas apelaron a otras opciones para abrir nuevos mercados, ventas por Internet y música para móviles, explicó a El País Eduardo Font de Bon, director de Sony/BMG Uruguay.

De ese modo, las disqueras siguen probando con sus "divertimentos informativos" tal como los definió el pope mundial de Sony BMG Carl Watts, a través del cual los artistas venden sus canciones u ofrecen material inédito de escaso minutaje a precios convenientes.

Sobre el particular, el ejecutivo del sello internacional, destacó localmente la sinergia alcanzada con las operadoras telefónicas en la sincronización para campañas publicitarias, y mencionó especialmente el caso de Kevin Johansesn con su hit "Anoche Soñé Contigo" para Montevideo Shopping.

"De esta manera los autores e intérpretes generan mayores ingresos y mejor entrada en los mercados" expresó.

Como esbozo de tendencia, Font de Bon anunció la llegada al mercado local de una nueva división mundial del grupo, DAY 1 Entertainment, que está relacionada directamente a todas las artes escénicas, manejando el management de los artistas, sus giras, shows y eventos en general, además de desarrollarlos a través de nuevas estrategias y campañas actualizadas.