Feria con buen diseño

POR MARTHA AGUIAR

Cuando tenía quince años, Josefina Alzaga, organizó, junto a tres amigos la primera fiesta con ticket en Carrasco, el barrio donde vivía. La llamó The Tigers Party. Desconfiados de que todo saliera bien, sus padres se presentaron con el propósito de apoyarla y quedaron asombrados con la habilidad que había demostrado su hija: policía en la puerta, guardacoches, auspiciantes, canjes con la imprenta que hizo las invitaciones etc. La fiesta fue un éxito, y a Josefina le llovieron propuestas para organizar eventos. Ella descubrió que lo que quería hacer se conoce con la sigla RR. PP. Y puso en eso todo su empeño. Estudió marketing, publicidad, periodismo, y turismo en Tucumán. Al mismo tiempo, empezó a trabajar con diferentes marcas del mercado, y en radios, cubriendo notas desde Montevideo y Punta del Este. Se asoció a otro RRPP; Julio Wolman, con quien comparte algunos de los eventos.

BUENA IMAGEN. La profesión de RR.PP se estudia en varios institutos. El relacionista público garantiza el éxito de un evento. Ayuda a la venta del producto que promueve, promocionándolo en su círculo de amistades y conocidos, que suele ser amplio y de buen nivel social. Es la imagen de la empresa para la cual trabaja. Sus herramientas más valiosas son una agenda bien nutrida y cualidades personales como la simpatía , la buena onda, la estabilidad emocional para tratar con público y el buen humor. Suelen ser personas amigables y buenas conversadoras.El RR.PP debe conocer bien al público que desea convocar, de modo de atraerlo hacia los eventos y las marcas que promueve.

MAXIMA. Uno de los eventos top que organiza Josefina es la Feria Máxima, en la que exponen sus productos comerciantes y artesanos.

"Mi hermana me aconsejó que armara una feria de diseño, con objetos de decoración e indumentaria. Yo sabía que en todas partes del mundo estaba creciendo la costumbre de comprar en ferias, así que acepté la oferta y organicé la primera", comentó Josefina, que después continuó con ocho ferias más, todas ellas muy concurridas.

El secreto de una feria exitosa radica en la experiencia de los organizadores y la calidad de los expositores. "Elegir expositores que tengan diseño, presentar rubros variados que interesen a la mujer quien concreta la compra, tener un lugar para el cuidado de los niños, son algunas de las cualidades que debe tener. Le trasmito a las expositoras que pongan su stand pensando que es la imagen de su local. La presentación es fundamental para que haya una buena venta", comentó Josefina.

El expositor paga un precio accesible que le permite vender mucho en pocos días y darse a conocer a sus clientas. "Les ponemos a disposición a través de invitaciones, a un público cercano a las 4 mil personas que nosotros manejamos en nuestra base de datos . Pueden pasar dos cosas: que vendan directamente o que distribuyan sus tarjetas a clientes que conocen sus prendas, sus nuevas colecciones y más tarde irán a visitarlos", dijo Josefina.

El cliente realiza una compra dinámica, porque no tiene que trasladarse por un Shopping para encontrar lo que busca. Los productos que se exhiben no son vistos en ningún otro comercio y la relación entre fabricante y cliente favorece el desarrollo de un buen producto.